José Robles, Emma Robles y Adrian Martínez de la Radio La Sabrosa
Por LCNews.
El 81% de los hispanos en EEUU escucha una emisora digital, en otras palabras radio por internet, según indica un reciente estudio de Audio.ad una consultora de servicios radiales.
Para buscar entender esta popular forma de hacer radio salimos a preguntarle a José Robles, sub-director de programación de La Sabrosa sobre su iniciativa.
En realidad deberíamos decir: la familia Robles, pues La Sabrosa es también un emprendimiento familiar. Emma y José como su hijo Adrian sostienen con esfuerzo y entusiasmo un emprendimiento local: radio La Sabrosa, la radio digital de Madison y más allá.
Hacer radio en español es una actividad popular entre las comunidades hispanas en Wisconsin. No hay ciudad que al menos no tenga algún espacio en español. En el Dane County hay algunos buenos ejemplos. Programas en español como “La Junta”, “Los Madrugadores” o “En Nuestro Patio” en radio WORT 89.9 son casos conocidos; pero una cosa es tener un programa y otra más difícil es tener una estación radial completa, funcionando 24 horas solo para el público hispano.
Radio La Movida, iniciativa del matrimonio Montoto es un caso ejemplar al ser una de esas radioemisoras de tiempo completo en el área
también son conocidas La Gran D en Racine o Caliente de Milwaukee., por dar ejemplos.
Al mismo tiempo también está el prometedor espacio de las radios exclusivamente digitales. Un formato que permite desafiar fronteras y convertirse en emisoras trasnacionales, este es el caso de La Sabrosa.
No es una mala apuesta, se dice que el 50% de los oyentes hispanos escucha de 2 a 3 horas diarias de radio por internet y el promedio semanal de escucha de radio online en el mercado hispano de Estados Unidos es de 9 horas.
¿En qué momento lo hacen?:. El reporte de Audio.ad indica que el 38% del público que escucha audio digital lo hace durante la tarde o la noche y el 66% del público hispano que escucha radio por internet lo hace mientras trabaja o navega por Internet.
Sobre los contenidos, los más valorados son: música, 65%; noticias, el 38% y programas de interés general el 19% general.
La vía para hacerlo es que 3 de cada 10 consultados consume audio a través de sitios de streaming en línea. Entre los sitios de esta categoría más escuchados por los hispanos, se encuentran: Pandora con un 33%, Spotify con un 15%, y Bandcamp con un 15%.
Matrimonio Tex-Mex pero para
toda Latinoamérica
La Sabrosa fue una de las primeras emisoras en incursionar en el formato. La iniciativa es obra del matrimonio formado por José Robles y Emma. En realidad todo se inició en Laredo, la famosa ciudad situada en el sur de Texas, en el margen norte del río Bravo en pleno límite fronterizo, pues fue allí donde se conocieron.
Emma, es hija de Eulalia Herrera de familia tex-mex de raigambre; de hecho emparentada por línea paterna con Selena Quintanilla Gómez, la súper estrella tex-mex. Por su parte José Robles también es en cierto modo hijo de la frontera, pero del otro lado. Él nació en Valle Hermoso Tamaulipas, un municipio a mitad de camino entre Matamoros y Ciudad Río Grande.
José desde pequeño le gustó la música y pronto él mismo se convirtió en músico. En los años 70s cruzó la frontera para introducirse en la escena musical laredana.
Allí tocó con Rigo Tovar en la Casa Blanca. Tovar es el creador de la genial mezcla musical entre la cumbia, la balada y el bolero con elementos de rock. Fallecido el 2005, hoy una estatua se erige en Matamoros en su recuerdo.
José también grabó algunos discos con Pedro del Mar, Tony de la Rosa el “amo y señor del acordeon taumalipeño”, Fito Olivas “Alfredito”, entre otros protagonistas de la escena mexico-estadounidense.
El 25 de marzo de 1977 se casaron y se mudaron al Norte. Desde entonces viven en Madison y no se han separado más. El próximo año se aprestan a celebrar 40 años matrimonio.
De hecho José indica: “Tenemos muchas cosas que celebrar. Por ejemplo se nos viene el bautizo de nuestra nietecita y el cumpleaños de Adrián que cumple 16 años. Por su puesto lo haremos al estilo Laredo, con misa y luego una tremenda fiesta para el 28 de mayo. Ya tenemos hasta las orquestas: “La Casta” de Michoacán y la “Temible Internacional” de Veracruz”.
El rol de los medios de comunicación multiculturales
Dicen que hacer radio es siempre estar atento a los cambios de la sociedad. Y la industria radial ha notado como las personas multiculturales están pasando rápidamente a representar 40% de la población total de los Estados Unidos y un porcentaje incluso más alto de las generaciones más jóvenes. Actualmente, 44% de los miembros de la generación del milenio y casi 50% de la “Generación Next” son multiculturales, lo que es casi el doble que en la generación de los Baby Boomers.
“Una radio digital permite hacer lo que nos gusta sirviendo a audiencias multiculturales en diversas plataformas. Creemos que es la apuesta correcta, queremos entregar entretención, información y también generar contenido significativo que refleje los valores y pasiones de la audiencia”, indica José.
Teniendo en cuenta estos cambios demográficos ¿Cuáles son los programas que destacas de vuestra programación?
Mmm ¡Toda nuestra programación es destacada!, música variada durante la semana para todas las nacionalidades, y los fines de semana programas de servicio asociados a la comunidad local, indica con entusiasmo José.
Pero vamos… Juégatela por algún programa.
A ver, Emma y yo conducimos el programa bilingüe “Fiesta por las Mañanas”, de lunes a viernes de 10 de la mañana hasta mediodía. No encanta hacerlo, es pura alegría matutina. Los sábados destacaría “Rock con Adrián” a cargo de Adrian Martínez y mi persona. Ese es otro de mis favoritos. Yo creo que lo mejor es que contamos con 20 grupos musicales bien pegajosos durante la semana, música que acompañamos con entrevistas en vivo a distintos artistas de nivel local, nacional y muchas veces incluso fuera de Estados Unidos.
La música no conoce fronteras ¿eh?
Exactamente, por eso hay programas que se escuchan en muchas partes. Pienso por ejemplo en el popular “Rock en Español” que produce Giovanni, también conocido como DJ Mezcalito. Otro muy internacional es de Jorge Araujo, que es como un pedacito de Colombia y su alegría en Madison. Los viernes le damos en el gusto a los que gozan la música argentina. Los domingos música religiosa.
Es decir La Sabrosa es mucho más que regional mexicana.
Así es. Nos encanta la música norteña, el tex-mex. Es parte de mi sangre, pero no nos limitamos a ella solamente. Tiene que ver con la diversidad de los hispanos en Madison. En La Sabrosa la gente puede escuchar una ranchera, norteña, una balada, un reggaetón.
¿Entonces no solo los escuchan en el Midwest?
¡Obvio que no!, nos escuchan en el Rio de La Plata, Argentina, la gente se conecta desde México; y en el país tenemos muchos radioescuchas en Los Ángeles, NuevaYork y Miami.
¿Cuánta gente dirías que escucha la emisora?
Podemos calcular por el número de conexiones. En la actualidad estamos creciendo. Empezamos con 50 conexiones; en la actualidad llegamos a los 50 mil radioescuchas que nos sintonizan.
Como persona de radio ¿cuál sería su recomendación a la comunidad?
Que la comunidad hispana siga entendiendo el rol de la radio. Cuando la gente necesita ayuda puede escuchar “Fiesta por la Mañana” y llamarnos, muchas veces peticiones de ayuda, necesidades se pueden resolver conectando a personas.
Claro, pues además de entretener con música y entrevistas en vivo —agrega Emma— La idea del programa es ayudar a la gente que necesita ayuda. Soluciones concretas a necesidades reales de la gente corriente. Por ejemplo, llaman para solicitar ayuda en pagar la luz del hogar, el alquiler, preguntar por recursos de comida o medicina. Con los años tenemos buena idea de cómo ayudar a las personas gente que no tiene ‘aseguranzas’.
¿Cómo marca la diferencia en el espacio radial La Sabrosa?
En la actualidad la gente sintoniza varias emisoras a la vez. Por eso para diferenciarse la clave está en la programación. Por ejemplo, Pandora pone música tras música y comerciales en inglés, pero nunca tienen a nadie en vivo. Hay otras estaciones que que tienen mucho comercial y poca música y las personas se aburren. Hay estaciones que difunden música de un solo género. Todo eso es magnífico, todos tienen su nicho. Sin embargo, creo que La Sabrosa pone música variada de Centro y Sud América, eso nos da una amplitud de género que hace que la gente vuelva a conectarse.
Matrimonio católico, para ellos esa elección implica también responsabilidad y compromiso con su fe. Por eso son voluntarios en los servicios en español de la parroquia El Buen Pastor.
“Nos gusta ayudar en esta comunidad. Por ejemplo yo integro el coro parroquial y tocó también percusión y batería en diferentes eventos de la misma”.
“Yo ayudo durante la misa. Ayudo a las personas al momento de la eucaristía para que todo salga en orden y con la solemnidad que merece”, indica Emma.
¿Cómo va el entusiasmo de los hispanos por la misa?
Muy bien, la parroquia goza de buena salud –indica Emma— por ejemplo somos alrededor de 150 voluntarios, eso te puede indicar la cantidad de vida que tiene la parroquia dentro de la comunidad.
A todo esto, solo de curioso ¿Cómo es eso de hacer vida católica en español?
La vida católica es fuerte, y esto es porque ofrece muchos servicios a la comunidad. Hay consejería individual; están los ciclos de la vida como los bautizos, primeras comuniones, quinceañeras, bodas, presentaciones y funerales. Todas ellas celebradas por el padre Manuel Méndez para la comunidad hispanoparlante y monseñor TomBoxter para el resto.
Sonado fuerte en Internet
Son una emisora de internet, ¿pero supongo están físicamente en algún lado?
Claro, nuestro estudio está en el 313 West Beltline Hwy, Madison. No. 157,Suite “A”, pueden pasar a saludarnos, pero obviamente es mucho más fácil llamarnos directamente. Estos son nuestros teléfonos:
Nuestro radioescuchas se pueden comunicar con a los teléfonos (608) 622-4889, Cesar; (608)334-3957, José; (608)334-4421, Emma y (608)334-4459, Adrian Martínez.
Y siempre recuerden: ¡Somos gente de radio!, estamos sonando fuerte en Madison, y eso quiere decir que nos encanta que nos llamen o nos hagan likes.